《2023年度挪移游戏财富IP睁开陈说》正式宣告

2023年11月10日，年度挪移由中国音像与数字出书协会游戏出书使命委员会、游戏中国游戏财富钻研院、财富陈说苏州工业园区管委会主理 ，睁开正式苏州工业园区张扬以及统战部 、宣告伽马数据配合包办
 ，年度挪移新华网
、游戏今世快报特邀反对于的财富陈说“2023年度游戏IP生态大会”在苏州美满举行。中国音像与数字出书协会第一副理事长 、睁开正式游戏工委主任委员张毅君在大会上正式宣告《2023年度挪移游戏财富IP睁开陈说》 ，宣告并对于陈说妨碍详细解读 ：

中国音像与数字出书协会第一副理事长 、年度挪移游戏工委主任委员

张毅君

女士们 、游戏学生们、财富陈说同伙们：

巨匠上午好 ！睁开正式

当初我国挪移游戏IP市场正泛起昏迷态势。宣告

凭证中国游戏财富钻研院机关宣告的《2023年度挪移游戏财富IP睁开陈说》所作合成 ，游戏产品质量对于用户抉择具备着抉择性影响。提升研发硬实力、打造优异IP，将是娱乐财富间实现协同相助与技术交流的紧张根基 。

凭证本次大会日程布置，在此摘要宣告《2023年度挪移游戏财富IP睁开陈说》中的主要市场数据以及部份业余信息  。

本陈说拟从中国挪移游戏IP部份市场、原创IP挪移游戏市场
、引进授权IP挪移游戏市场 、跨规模IP改编挪移游戏市场、挪移游戏IP用户情景以及挪移游戏IP市场睁开走向等六个方面，概述我国挪移游戏IP财富年度情景 。

该陈说将我国挪移游戏IP市场散漫为原创挪移游戏IP市场 、引进授权挪移游戏IP市场与跨规模IP改编挪移游戏市场三部份。原创IP是指由我国游戏企业创作的游戏IP;引进授权IP是指由外洋引进的游戏IP;跨规模IP是指来自其余规模的IP 。

IP视角下我国挪移游戏市场支出组成。妨碍往年9月，挪移游戏IP市场实际销售支出为1322.06亿元，在我国挪移游戏部份市场中占比77.70%。

此中原创IP占比42.69%；引进授权IP占比28.18%，跨规模IP占比6.83%
。

在我国挪移游戏IP市场中，国产IP产物流水占比60% ，同比回升5.86%。在IP规范上
，41.31%来自客户端游戏，38.77%来自挪移游戏。

往年1—9月 ， 原创IP挪移游戏市场实际销售支出726.29亿元，为近4年来最高水平，整年流水有望创历史新高 。

原创IP产物中，共有26款产物进入挪移游戏流水TOP100榜单 。其中挪移游戏IP占比68.26%
，客户端游戏IP占比28.78%
。挪移游戏IP的沉闷已经成为挪移游戏市场回暖的严主因素
。

妨碍往年9月 ，引进授权IP挪移游戏市场实际销售支出479.50亿元，占部份挪移游戏IP市场28.18%。尽管引进授权IP增速不迭原创，但在2022年游戏市场低谷时期仍坚持了晃动削减。

引进授权IP中 ，共有21款产物进入TOP100榜单。其中70.45%来自客户端游戏，19.95%来自单机游戏
。

妨碍往年9月，跨规模IP改编挪移游戏市场实际销售支出116.27亿元，占部份挪移游戏IP市场6.83%，规模有所飞腾
。

跨规模IP中，共有12款产物进入TOP100榜单
。其中59.16%来自动漫 ，21.43%来自文学作品。

从IP详细源头看，公共版权与文学作品IP均来自中外洋乡；动漫IP改编产物中 ，48.48%来自国产动漫IP。

近些年来，我国挪移游戏IP中间用户与泛用户规模不断扩展，已经具备逾越1.9亿中间用户与2.3亿泛用户群体 。需要关注的是，在之后存量市场条件下 ，潜在用户规模削减乏力。后退研发实力，增强IP相助力，是坚持市场兴隆的中间本领。

将IP中间用户与泛用户并吞审核 ，挪移IP用户群体具备如下一些清晰特色 ：

男性用户占比67% ，月支出超5000元的用户占比65% 。这一群体游戏自动性强、粘性大
、破费习气晃动、内容创作被迫高 、IP内容需要发达 、游戏抉择较为谨严 。

较之往年，往年用户破费天气变更较大 ，无破费用户占比升至15%,月均破费50—500元的用户升至50%摆布，而500元以上的高破费用户有所着落。高破费群体主要由中青年用户组成 ，其中中年用户破费被迫飞腾，青年用户业已经成为高破费主力 。

挪移IP用户在抉择游戏时展现愈加谨严
，下载游戏前会群集更多相关信息
，清晰概况后再判断是否下载。

现阶段 ，近60%的挪移游戏用户主要经由民间渠道清晰新上市游戏，特意热衷于游戏测评、试玩等相关行动。看重这些中间关键，将有助于后退用户转化率。

超60%用户在抉择产物时，更看重画质 、玩法等游戏自己品质因素，而是否源自喜爱IP的用户尚缺少20%
。为此，IP与游戏的关连更趋于协同共进 。

用户在游戏破费历程中，近70%的用户展现，次若是受脚色抽象排汇，受故使命节排汇的则为60%摆布
。这剖析深入脚色妄想、削减特色影像点，不断是IP睁开的根基因素。

在IP偏好上，挪移游戏用户对于动漫IP的偏好较为清晰，有近50%的用户主玩动画/漫画IP游戏，高于挪移游戏IP。

在内容创作上，挪移IP用户沉闷度远高于其余用户
，有近70%的挪移IP用户妨碍过游戏相关内容创作
。

其中近60%的用户创作过游戏试玩相关内容，超40%的用户妨碍过游戏测评以及攻略等相关内容创作。

最后 ，《年度陈说》对于挪移IP市场未来阶段睁开走向做了如下演绎综合 ：

第一，IP的跨规模内容创意，将匆匆推数字横蛮财富进一步融会睁开。动画、影视等数字横蛮行业与游戏行业的相助将进一步加深，跨规模融会合为游戏IP睁开带来内容立异与市场推广新机缘。

第二  ，IP横蛮标志建树将成为新的市场削减点。差距数字前言用户的内容破费习气与市场纪律均有差距 ，财富将进一步打造横蛮标志，拆穿困绕差距前言用户，从而短缺发挥IP价钱的延展性。

第三，IP将成为“讲好中国故事”的紧张渠道
。陪同游戏财富出海历程不断增长 ，融会中华横蛮肉体标识以及横蛮精髓的IP，将以优异产物为载体，大大增强中华横蛮转达力以及影响力。

谢谢巨匠 ！