近些年来 ，中国蜜雪冰城、新式香飘西北奈雪的茶饮茶 、喜茶、中国霸王茶姬、新式香飘西北冰淳茶饮等中国新式茶饮品牌相继走进西北亚市场 ，茶饮受到泛滥破费者的中国喜爱。中国茶饮品牌的新式香飘西北走红，不光为西北亚国家公共带来更多样的茶饮破费抉择
、增长茶横蛮睁开
，中国也增长了当地失业以及财富睁开
。新式香飘西北

　　靠的茶饮是品牌——

　　至少14家中国茶饮品牌进入西北亚

　　从泰国曼谷轻轨BTS暹罗站进去 ，一眼就能看到去年9月刚歇业的中国中国茶饮品牌茉莉奶白。店内人气满满 ，新式香飘西北前来破费的茶饮主顾纷至沓来。暹罗商区位于曼谷市中间，集购物
、美食 、娱乐于一体，是良多游客以及当地公共逛街的首选去向。离茉莉奶白店不远处，另一家中国茶饮品牌霸王茶姬店前也每一每一排着长队 。周遭多少公里内，尚有两三家更早进入泰国市场的蜜雪冰城店。

　　近些年来，中国茶饮品牌纷纭出海。据业内人士相关统计 ，至少已经有14家中国茶饮品牌进入西北亚国家
。妨碍2023年年尾，蜜雪冰城在越南以及印度尼西亚的门店数目分说突破1300家以及2300家 。2020年进入马来西亚市场的霸王茶姬，如今在当地已经有逾越100家分店。

　　2023年12月 ，奈雪的茶曼谷首店歇业首日销售额达30万泰铢（1美元约合34.3泰铢）。2024年8月
，奈雪的茶在泰国首家全天下旗舰店歇业3日歇业额近100万泰铢，创下该品牌外洋销量新高 。同时 ，奈雪的茶在新加坡樟宜机场星耀综合体
、马来西亚敦拉萨国内商业中间等地开设多家门店，马来西亚店歇业首日销售额突破4万林吉特（1美元约合4.47马来西亚林吉特），刷新外洋门店单日营收记实 。

　　在海社外交媒体平台搜查中国茶饮关键词
，能看到良多当地破费者手捧中式茶饮摄影，写下“好喝”“美不雅”“下次再来”等好评。泰国网友帕根缇展现，惟独在暹罗广场临近，就想去茉莉奶白店转转，带一杯鲜味的饮品 ，“店里墙面红色基调为主 ，配下品牌颜色明快美不雅 ，摄影打卡特意出片
，空间妄想也很公平，可能以及同伙轻松享受休闲光阴”。大学生奥姆在闻茶茶饮民间帖文下留言展现，茶饮里有良多果肉 
，用料短缺，半透明的杯子妄想很别致 ，可能看到茶饮的颜色 。

　　靠的是立异——

　　短缺思考当地破费者的偏好

　　西北亚地域天气整年燥热，冷饮市场无清晰季节特色，经营周期长。中国茶饮品牌自动顺理当地市场 ，睁开种种立异经营 ，逐渐在当地市场站稳脚跟 。

　　“深入调研清晰当地破费者的喜爱是实现睁开的关键。”茉莉奶白西北亚地域负责人托马斯见告记者，其团队具备10多年的外洋经营履历
 ，早在暹罗广场西北亚首店歇业的一年前，他们就跑遍曼谷及周边490多家相关店肆，对于当地破费群体做了短缺的市场调研。当初，首店日均销量晃动在800—1000杯 ，妨碍2024年12月尾单店销量突破10万杯。

　　中国品牌推出的茶饮产物短缺思考西北亚破费者的偏好，搜罗口胃、甜度 、配料（如珍珠、椰奶、芒果等）以及包装妄想 。2023年尾 ，新加坡将饮料营养品级标签扩展到现制饮料。霸王茶姬在新加坡的产物，凭证无关减糖控糖要求，妨碍了产物调解。泰外洋地茶饮市场运用冰块以管状冰块为主，老本重价但更易消融。茉莉奶白运用半月状冰块——月芽冰 ，削减冰块消融过快导致饮品口感稀释的下场。思考到当地人喜爱吃榴莲以及咸蛋黄 ，喜茶在新加坡的店肆特意推出咸蛋黄冰淇淋以及榴莲冰淇淋，两款冰淇淋在平台网友推选中排名前线  。奈雪的茶在泰国推出限度系列茶饮“大红袍奶茶”“荔枝玫瑰奶茶”，打造茶感愈加醇厚浓郁的泰式风韵。奈雪的茶公共转达低级总监张宇峰展现 ：“咱们运用的产物质料看重恭顺当地饮食习气 ，茶饮品质是品牌的保障。”

　　一些立异的经营方式在西北亚市场也取患上乐成
。2022年4月 ，霸王茶姬在马来西亚聘用该国羽毛球名将李宗伟作为代言人
，削减人气 
。2024年，霸王茶姬妨碍了全新的产物以及空间降级。新加坡乌节门购物中间门店推出“茶吧”意见，逾越233平方米的店面可能让主顾坐着享受茶饮以及甜点。据霸王茶姬新加坡负责人展现，该店歇业仅3天 ，客流量就已经破万 。

　　西北亚具备重大的年迈破费者群体，中国茶饮品牌在睁开历程中看重提升破费者的体验感。闻茶在泰国曼谷、普吉岛 、芭堤雅等热门商圈都开有门店 。闻茶总裁闻智见告记者，闻茶推广茶饮会员制，为会员提供定制化茶饮以及专属体验行动
，如定期举行“闻茶体验日” 、茶横蛮沙龙  、总体定制奶茶等 ，受到当地破费者的招待。

　　靠的是横蛮——

　　同伙相聚都喜爱点“伯牙绝弦”

　　位于越南海防的一家“BING CHUN”门店里，坐满了前来打卡的年迈人 。“装修新潮、口胃清新  、价钱适中，以是很受年迈人喜爱，咱们一天能卖出七八百杯 。”这家冰淳茶饮的店长范兴介绍 ，良多年迈主顾买完饮料后还会在社交平台上宣告自拍。

　　中国茶饮品牌进入西北亚市场，不光知足当地破费者需要，还在推广茶饮横蛮 
、建议市场睁开等方面带来自动效应。年迈人是奶茶破费主力 ，为谄媚年迈人的破费需要，中国茶饮企业纷纭推出搭配瓜果 、芋圆
、水牛奶等差距质料的奶茶新品 ，不断丰硕破费者的味蕾
。霸王茶姬散漫独创人尚向夷易近介绍，新式茶饮在西北亚门店揭示的制茶工艺深受当地人喜爱 。在门店的部份气焰妄想方面
，企业也会将中国传统茶横蛮与当地的横蛮元素相散漫 ，修筑一种享受美不雅光阴的社交休闲空间
。在茶饮产物妄想上，则会凭证当地破费者口胃妨碍调解。

　　西北亚以及中国具备相似的饮茶横蛮。中国出海茶饮品牌经由品牌故事、产物包装以及店面妄想 ，将中国传统茶横蛮与今世元素散漫，进一步增长了西北亚破费者对于中国横蛮的清晰。据新加坡《散漫早报》报道，一位90后新加坡市夷易近展现
，从2024年6月霸王茶姬快闪店上岸新加坡以来，他就不断等着更多霸王茶姬门店歇业 。“我在中国遨游时喝过霸王茶姬的‘伯牙绝弦’ ，感应颇为清新，茶香四溢 。我以为这不光是一款茶饮产物，也是在向天下传递西方茶横蛮  。”

　　泰国霸王茶姬的饮品杯身外印有中泰双语称谓。泰国大学生添补见告记者，“伯牙绝弦”这款茶饮在泰国大学生中颇为受招待。“从前咱们只是喜爱该茶饮的清新滋味
，当懂取患上其眼前的横蛮外在后，同伙相聚都喜爱点上一杯‘伯牙绝弦’，以表白知音难觅的感应。良多人也因此喜爱上了厚重的中国茶横蛮 。”添补说 。

　　此外，茶饮店还可能建议当地卑劣果蔬等原质料需要削减，为当地市场缔造更多失业机缘，如门店使命职员及配送职员等。托马斯见告记者，茉莉奶白刚进入泰国市场时，茶饮行业应聘的歇业职员月薪在1.3万至1.4万泰铢 ，当初当地应聘根基薪资后退到每一个月1.6万至1.7万泰铢 。店肆收益削减  ，员工的人为以及处分都市不断后退。

　　据蜜雪冰城印尼公司网站数据，公司在印尼员工总数约250人
，其中96%以上是当地员工。公司还辅助1400多名印尼商业过错实现自主守业
，直接缔造约1.28万个门店使命岗位 。公司招商司理安迪展现，退出蜜雪冰城不光让他具备一份晃动使命，还让他感遭赴任异使命横蛮以及职业机缘
。他说：“可能打仗到中国规画理念以及市场运作，对于我的职业睁开有很大辅助。”

　　（本报曼谷1月1日电）

　　《 国夷易近日报 》（ 2025年01月02日 17 版）本报记者??张矜若

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